किसी विशेष सिद्धांत, पक्ष या दल आदि का वह घोष जो लोगों को अपनी ओर आकृष्ट करने के लिए होता है।

एखादी संस्था, पक्ष इत्यादिंनी लोकांना आकृष्ट करण्याकरता किंवा आपले ध्येय स्पष्ट करण्यासाठी दिलेले वाक्य.